تبليغات بيرون از خانه چيست؟

*دكتريونس شكرخواه تبليغات بيرون از خانه (outdoor advertising) در زبان جهاني تبليغات به هر نوع از تبليغاتي كه بيرون از خانه و به عبارت بهتر در فضاي باز صورت مي‌گيرد، اطلاق مي‌شود جهان تبليغات و نيز عرصه تبليغات بيرون از خانه به زبان واحد خود دست يافته و به تدريج در حال تثبيت آن دسته از واژگاني است كه خود خالق آن بوده است. البته روند ماجراي واژه‌سازي و اصطلاح‌سازي هنوز حركت خود را حفظ كرده و هر از گاهي - كه چندان با فاصله هم نيست - واژه و عبارت تازه‌اي در اين عرصه مطرح مي‌شود. علت اين امر تبديل شدن اين عرصه ارتباظي به يك صنعت زنده و پرقدرت است. عبارات زيرگوشه‌اي از فعاليت‌هاي قلمرو تبليغات بيرون از خانه را نشان مي‌دهد: Advertising Council شوراي تبليغات بازرگاني يك سازمان غيرانتفاعي كه خدمات عمومي تبليغاتي را در زمينه‌هاي ايمني و اجتماعي در صنعت رسانه‌اي صورت مي‌دهد. Advertising structure ساختار تبليغ، يك سازه فيزيكي كه توسط يك شركت رسانه‌اي براي نمايش تبليغ ساخته شده باشد. اين ساختارها بر اساس مشخصات استاندارد ساخته مي‌شوند. پيام‌هاي تبليغات بازرگاني با رعايت تكنيك‌هاي گوناگون بر روي اين ساختارها ظاهر مي‌شوند. Airport Advertising تبليغات فرودگاهي. طيف تبليغات بازرگاني كه در فرودگاه‌ها به چشم مي‌خورد. از تبليغات پوستري ديواري موسوم به backlit (كه به ديوارها نصب مي‌شود و از پشت آنها نور مي‌تابد/ نئون) تا مجموعه‌هايي كه غرفه‌داران براي تبليغ از آنها استفاده مي‌كنند. American Advertising Federation-AAF فدراسيون تبليغات بازرگاني آمريكا. فدراسيوني كه از حقوق آگهي‌دهندگان از طريق آموزش دولت، رسانه‌هاي خبري و عامه مردم دفاع مي‌كند. فدراسيون تبليغات بازرگاني آمريكا اهداف خود را از طريق شبكه 50هزار عضوي خود كه شامل انجمن‌هاي تبليغاتي و افراد دانشگاهي مي‌شود، دنبال مي‌كند. American Association of Advertising Agencies - AAAA انجمن آمريكايي آژانس‌هاي تبليغاتي. سازمان ملي آژانس‌هاي تبليغاتي كه نماينده 545 آژانس با ابعاد مختلف است. اين انجمن استانداردهاي كار تبليغاتي را تا سقف 80 درصد مدون كرده است كه توسط اكثر آژانس‌هاي تبليغاتي به كار گرفته مي‌شود. اين استانداردها حتي قراردادهاي مربوط به تبليغات بيرون از خانه را هم در برمي‌گيرد. اين انجمن در عين حال داراي يك كميته رسانه‌اي است كه به نمايندگي از اعضاي قراردادهاي مربوط به تبليغات بيرون از خانه را دنبال مي‌كند. Beach Advertising تبليغات ساحلي. تابلوهاي تبليغاتي كه بر روي برج‌هاي غريق‌نجات در ساحل يا بر روي هر وسيله ديگري نصب مي‌شود. Buyer's Guide to outdoor Advertising راهنماي سفارش‌دهندگان تبليغات بيرون از خانه. نرخ و ميزان اختصاص جا براي تبليغ برروي رسانه‌هاي بيرون از خانه. اين راهنماي حاوي نرخ و ميزان جاي آگهي هر سال منتشر مي‌شود. Indoor Advertising تبليغات درون خانه (تبليغات در فضاي مسقف). Mobile Advertising Report Generator - MARG گزارش دهنده تبليغات سيار. يك روش براي تسهيل برآورد تعداد احتمالي افرادي كه ممكن است يك تبليغ را بر بدنه يك كاميون ببينند. Outdoor Advertising Association of America - AAA انجمن تبليغات بيرون از خانه آمريكا. اين انجمن در سال 1981 پايه‌گذاري شده و در واقع يك اتحاديه‌ملي است كه از دست‌اندركاران رسانه‌اي و توليدكنندگان عرصه تبليغات بيرون از خانه حمايت كرده و نماينده آنها به شمار مي‌آيد. مأموريت انجمن تبليغات بيرون از خانه حمايت از رسانه تبليغات بيرون از خانه است و اين هدف را از مسير تمركز بر مقررات، بازاريابي، بهبود كيفيت محصولات، حمايت از تكنولوژي‌هاي جديد و حفظ وحدت صنعت دنبال مي‌كند. Rail Advertising تبليغات در ايستگاه راه‌آهن. تبليغات در ايستگاه‌ها و ترمينال‌هاي قطار كه در كنار خط آهن نصب مي‌شود. Rest Area Advertising تبليغات در استراحتگاه‌ها. به تبليغاتي گفته مي‌شود كه در محوطه استراحتگاه‌هاي ايستگاه‌هاي قطار و يا توقف‌گاه‌هاي مربوط به كاميون‌ها صورت مي‌گيرد. Shopping mall Advertising تبليغات در مراكز خريد. يك سازه تبليغاتي ثابت از نوع backlit كه در مراكز خريد نصب مي‌شود و اندازه ارتفاع ايستگاه‌هاي مسافران اتوبوس‌ها است. Speedway Advertising تبليغات در پيست‌هاي اتومبيل‌راني. انواع تبليغات در اندازه‌هاي مختلف كه كنار پيست‌هاي اتومبيل‌راني نصب مي‌شود و از اندازه‌هاي پايه ميزي تا ابعاد آگهي‌هاي كنار ايستگاه‌هاي راه‌آهن را در برمي‌گيرد. Stadium Advertising تبليغات استاديومي، انواع فرمت‌هاي تبليغاتي كه در استاديوم‌ها نصب مي‌شود و اندازه‌هاي آنها متفاوت است. Station Advertising تبليغات ايستگاهي. انواع تبليغاتي كه در ايستگاه‌هاي مترو و راه‌آهن صورت مي‌گيرد. Subway Advertising تبليغات مترويي. انواع تبليغاتي كه در ايستگاه‌هاي مترو در اندازه‌هاي مختلف صورت مي‌گيرد. Transit Advertising تبليغات حمل و نقل و سيار. به انواع تبليغاتي گفته مي‌شود كه بر روي وسايل متحرك از جمله وسايل نقليه در فرودگاه‌ها، ايستگاه‌ها و ترمينال‌ها نصب مي‌شود. مثل تبليغات بر روي اتوبوس‌ها، پنل‌ها، تاكسي‌ها و اتوبوس‌ها. Taillight/Headlight Displays تبليغات بر روي جلو و عقب وسايل نقليه عمومي. به تبليغاتي گفته مي‌شود كه بر روي وسايل نقليه عمومي مثل اتوبوس صورت مي‌گيرد. در اين مورد، تبليغ بين چراغ‌هاي جلو و يا عقب اتوبوس نصب مي‌شود. Taxi displays/cab tops تبليغات بر روي تاكسي. نصب تبليغات بر روي تاكسي، چه بر روي سقف و چه بر عقب تاكسي. به تبليغاتي كه بر روي سقف تاكسي نصب مي‌شود cabtops مي‌گويند كه معمولاً شب‌ها جراغي هم براي آن روشن مي‌شود. Thirty sheet poster - 30 sheet پوستر سي ورقي. به تبليغاتي اطلاق مي‌شود كه حالت استاندارد دارد و در هنگام نصب به گونه‌اي نصب مي‌شود كه هم اتومبيل‌ها و هم عابران در پياده‌روها قادر به ديدن آن باشند. Total Rating Points - TRP or GRP نقاط كل ميزان مخاطبان. شيوه‌اي براي اندازه‌گيري ميزان مخاطبان در يك دوره زماني مشخص. سطوح TRP براي مخاطبان تبليغات بيرون از خانه، يك روز از هفته است (ميانگين هفت روز). Traffic Audit مميزي ترافيك. برآورد ميزان ديده شدن يك آگهي در بيرون از خانه. اين ميزان يا از طريق شمارش‌هاي دولتي صورت مي‌گيرد و يا اينكه به صورت دستي محاسبه شده و با داده‌هاي اداره مميزي ترافيك مقايسه مي‌شود. Traffic Audit bureau - TAB دفتر مميزي ترافيك (TAB). دفتر مميزي ترافيك كه در سال 1933 پايه‌گذاري شده، نماد رسمي شمارش ميزان ديده شدن تبليغات بيرون از خانه است. اين سازمان مستقل به مثابه طرف سوم، مورد قبول آگهي دهندگان و آژانس‌هاي تبليغاتي و صاحبان رسانه‌ها است و با آمارهايش در اين عرصه وارد عمل مي‌شود. Traffic Count شمارش ترافيكي. برآورد ميزان افراد در يك منطقه مفروض چه در اتومبيل و چه به صورت عابر توسط آژانس‌هاي دولتي براي اينكه بر سر ميزان و شمارش دفعات ديده شدن يك آگهي اختلاف به وجود نيايد. به عنوان مثال كاري كه دفتر مميزي ترافيك (TAB) صورت مي‌دهد، در همين چارچوب است. Traffic Flow جريان ترافيك. ارائه گرافيكي ميزان ترافيك در يك خيابان مفروض يا بزرگراه بر اساس عرض مسير و خطوط حركت اتومبيل‌ها. Train Cards - car cards تبليغات درون اتوبوس يا قطار و ماشين كه در ابعاد مختلف صورت مي‌گيرد. Traveling Displays تبليغات مسافرتي. پوسترهايي كه بر بدنه اتوبوس‌ها با ابعاد مختلف نصب مي‌شود. Tri-Action/ Trivision Displays تبليغات سه كارها يا سه ديدي. تبليغات بر روي ميله‌هاي سه بعدي يا مثلثي كه به صورت كركره‌اي در فواصل زماني ثابت با تغيير حالت آگهي يكي از سه آگهي‌دهنده را به نمايش درمي‌آورند. Trim/Molding قاب يا حاشيه. فريم يا قالبي كه يك آگهي‌ بيرون از خانه را در خود مي‌گيرد و معمولاً از جنس فلز يا فايبرگلاس يا پلاستيك و يا از جنس چوب است. Truckside Panel تبليغات كاميوني. تبليغي كه بر بدنه كاميون نصب مي‌شود. Two-sheet C-strore Displays تبليغات دو ورقي مغازه‌اي. به تبليغاتي گفته مي‌شود كه در نقاط جزيي فروش نظير بقالي‌ها و خواربارفروشي‌ها نصب مي‌شود و معملاً حالت يك پوستر قاب گرفته را دارد. Unilluminated Panel پنل بدون نور، تبليغ بر روي پنل‌هايي كه از چراغ استفاده نمي‌كنند و بنابراين فقط براي 12 ساعت از روز مناسب هستند. Unit واحد. به مكان‌هاي تبليغات بيرون از خانه اطلاق مي‌شود. Vinyl/Flexible Face وينيل يا سطح منعطف. به سطوحي گفته مي‌شود كه پيام تبليغاتي بر روي آن، چه به صورت كامپيوتري و چه به وسيله نقاشي دستي، نقش ببندد. Wall Mural تبليغات ديواري. به تبليغاتي گفته مي‌شود كه مستقيماً بر روي سطوح خارجي يك ساختمان نقش ببندد. البته مي‌توان وينيل را هم بر روي ديوار نصب كرد. Wrapped poster/premiere panel پوستر در لفاف. يك فرمت استاندارد تبليغاتي كه با كشيدن يك وينيل بر روي پنل‌هاي سي ورقي آماده بهره‌برداري مي‌شود.